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    論直通車推廣質量得分的重要性

    來源: | 2016-11-16 19:45:12 | 人氣: 次    

    導讀:眾所周知淘寶直通車推廣最初時代是一個無序的時代,排名完全依靠價格決定,而質量分的引入使無序時代變得有序起來,質量分的概念也更加的符合淘寶的搜索機制。淘寶的搜索機制

      眾所周知淘寶直通車推廣最初時代是一個無序的時代,排名完全依靠價格決定,而質量分的引入使無序時代變得有序起來,質量分的概念也更加的符合淘寶的搜索機制。淘寶的搜索機制便是讓買家找到優秀的產品,讓好的產品有更好的展現。下面電商代運營技術小編就給大家分享下直通車質量得分的重要性。
     
      一丶什么是質量得分呢?
     
      質量得分主要用于衡量您的關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網用戶搜索意向之間的相關性,其計算依據涉及了多種因素。寶貝競爭力有多大,分數越高說明越有競爭力,反之分數低競爭力就弱。也可以認為是淘寶賦予我們寶貝的權重的大小。那么可以說質量分就是淘寶權重意志的一個體現。
     
      二丶質量得分的影響因素
      圖1
      圖2
      圖3
      圖4
     
      我們來看一下 質量分影響因素的變革,從最初的單一相關性開始,后來加入了創意效果(點擊率)點擊率不僅反映了寶貝的受買家的喜好程度,也代表了淘寶直通車位置的單坑產出值。為加強推廣的延續性加入了基礎分。之后的演化中加入了買家體現,初期的買家體驗更多的是體現在轉化上。進入到今年淘寶取消了基礎分,而且增加了買家體驗的影響因素,轉化,收藏,加夠,甚至是評價都會造成影響。造成這種轉變的最大因素就在于淘寶今年對于服務上的重視,服務是淘寶今年的主題。
     
      去年淘寶加強移動端的流量,14年雙11的移動端激增的成交額使淘寶對移動端的重視度就一步上升。今年淘寶在直通車上做出的最大調整無疑就在移動端上。質量份的拆分:
      移動端的質量分拆分無疑使移動端的投放透明化,方便化,和加強化。
     
      通過上述我們可以看到質量分的變化就是淘寶賦予我們寶貝的權重的大小。那么可以說質量分就是淘寶權重意志的一個體現。
     
      三、優化質量分
     
      我們通過一個店鋪來分析質量分的優化。
      從質量分來看從18號開始 基本上呈持續上升的勢頭,那么我們看一下這幾天 是怎么操作的:
      初始
      19號
      20號 
      21號
      22號
      23號
     
      在這里我們可以看到,質量得分的影響是多方面的。點擊率 是最直接的但是點擊率先升后降但是關鍵詞的質量分并未下降,點擊率對質量分的影響絕對不是直接的升降影響。其大概的算法就是 (你的點擊率-平均點擊率)*系數*全網參考價值*詞參考價值=質量得分。
     
      淘寶代運營提醒,轉化率在轉化上是有很重要的因素,但是也會受到其他買家反饋方面的制約比如成交量、收藏、加夠。流量、花費在很大程度上會影響到質量得分。
     
      綜上所述:
     
      淘寶賦予我們寶貝的權重的大小。那么可以說質量分就是淘寶權重意志的一個體現。他是實時變化的但不是單一一個因素影響的。
     
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